¿Tu marca personal pasa el Test de las Tres C?
En la actualidad, si no posees una marca personal fuerte, es probable que tu carrera no tenga el impulso que necesita. Hago mención a que las marcas fuertes son las que se posicionan mejor en la mente de las personas. Los profesionales que saben esto pueden atraer oportunidades adecuadas que ayudarán a aumentar su éxito y felicidad en lo que hacen.
Todas las marcas personales fuertes exhiben las siguientes tres C no negociables: claridad, consistencia y constancia.
¿Tu marca personal pasa el Test de las Tres C? Conoce cada C a continuación.
Claridad
Las marcas fuertes tienen claro lo que son y lo que no son. Estos profesionales entienden que tienen que brindar una promesa única de valor. Y esta promesa de valor les ayuda a destacarse entre el océano de competidores en el mercado.
La diferenciación permite atraer y fidelizar a su grupo ideal de clientes. Ducati, por ejemplo, tiene claro su firme compromiso con la seguridad y la protección. Después de todo, su eslogan es «Ducati Cares. Safety first». No se trata sólo de motos de alta velocidad, ni de lujo exclusivo.
Ducati una empresa dedicada a la construcción de motos seguras, puesta en acción en el mundo de las carreras. Y claramente enfocan su publicidad y marketing en esta diferenciación clave.
Este 05.10.2022 James Bond con su serie de películas del Agente 007 cumplió 60 años, algo que me llamó la atención fue el product placement que ha generado a partir de una marca posicionada en el mundo del séptimo arte. Recuerdas alguna escena donde James dice al bartender: «sacudido, no revuelto». Correcto, el Vodka Martini. Este es uno de los productos que esta marca ha posicionado, en la lista están, autos, relojes, ropa, etc.
Cuando se trata de tu marca personal, debes ser claro acerca de tu promesa. ¿Qué te diferencia de todos los demás que hacen lo que tú? ¿Qué haría que alguien te eligiera a ti?
Consistencia
Además de tener claro quiénes son, las marcas fuertes también son coherentes. Siempre son lo que dicen ser. Una marca fuerte no cambia sus rayas.
Ducati siempre se preocupa por la seguridad. No cambian su enfoque de un modelo a otro. Cuando salen nuevas ediciones cada año, también son seguras. Y Ducati lo destaca en sus anuncios y en todas sus comunicaciones.
El Motociclista y Youtuber Charly Sinewan generó tal alboroto entre sus seguidores al anunciar que después de más de 10 años usando BMW en sus etapas de la vuelta al mundo, será el embajador para la marca Ducati, pensando en el lanzamiento del modelo Desert X.
Una de las formas en que las marcas se fortalecen es demostrando sus características únicas una y otra vez. Cuando se trata de la promesa de su marca, ¿La cumple todos los días en todo lo que hace? ¿Pones tu sello en reuniones, correos electrónicos, interacciones con clientes?
Constancia
Ser claro y coherente es importante, pero no suficiente. Además, las marcas fuertes son constantemente visibles y valiosas para las personas a las que buscan impactar e influir. No se esconden. Siempre son lo más importante para los tomadores de decisiones, quienes ven regularmente no solo los mensajes de la marca sino también los rasgos de la marca en acción.
Tome Coca-Cola, por ejemplo. Han hecho del mundo entero su público objetivo. Para ellos, quien toma las decisiones eres TÚ. Es por eso que no puede pasar un día sin estar expuesto a su logotipo rojo brillante. Las vallas publicitarias, las máquinas expendedoras, las personas que sostienen latas de Coca-Cola mientras caminan por la calle, los menús de los restaurantes y los anuncios impresos y televisivos gritan COCA.
La coca cola es una constante en nuestras vidas. Y Coca-Cola es una de las marcas más fuertes del mundo.
La buena noticia para ti es que el público objetivo de tu marca personal es mucho más pequeño que el de Coca-Cola. Eso hace que sea mucho más fácil (y, por supuesto, mucho menos costoso) permanecer constantemente en el ámbito de la comunidad de su marca.
¿Has definido tu público objetivo? ¿Siempre estás visible y les entregas algo valioso para que sigas siendo lo más importante?
Al construir y nutrir una marca personal sólida, tiene mucho más en qué pensar que estas tres C. Pero, no importa cuánto esfuerzo se dedique al otro trabajo necesario para descubrir y exudar su marca personal, ninguna marca es verdaderamente excepcional y efectiva si no pasa esta prueba.
¿Cómo se compara tu marca?
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